Pense Hoje no seu Futuro

Nos últimos anos surgiram grandes impulsionadores de mudanças na forma de fazer negócios. Fatores como a globalização e a Internet influem diretamente no marketing dessa nova Era Digital. O grande desafio atual do marketing está em passar do que é hoje para o que quer ser. É publicidade, promoção desenvolvimento e projeto de produtos, estratégia de preços, vendas, busca por canais alternativos. Isso é marketing, embora na prática perdemos de vista seu objetivo: construir uma referência sólida na mente dos nossos clientes.

Com essa finalidade, é preciso definir o preço, programar as campanhas publicitárias, desenvolver novos produtos e serviços. Por isso, o principal desafio nessa área está em desligar-se do "fazer" para concentrar-se na meta, porque, nessa superestrutura de complexidades que o processo de marketing gera, perde-se de vista o objetivo de criar a referência na mente do nosso consumidor. É muito perigoso nos preocuparmos apenas com o dia-a-dia e nos esquecermos do futuro.

Por outro lado, precisamos gerar dinheiro. No curto prazo, o planejamento não gera receitas. Temos que ter em mente que podemos construir o nosso futuro pensando nele no presente. Ninguém vai muito longe se for se movimentar sempre em apenas uma direção. Precisamos buscar caminhos alternativos que nos levem aonde planejamos. As possibilidades que a tecnologia nos dá são impressionantes. Quem sintetiza bem isso é o anúncio da IBM em que se vê dois sócios discutindo o local da instalação de uma fábrica em um deserto no meio do nada; quando um dos sócios se irrita com a escolha absurda do local e reage com a pergunta lógica: "MAS COMO VOCÊ ACHA QUE AS PESSOAS CHEGARÃO ATÉ AQUI?" O outro mostra o telefone e responde: "Pela Internet." É a resposta também lógica nos dias de hoje.

Um abraço,
Equipe da AD&R Marketing!

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