AD&R - Sua Internet com Resultado!

A Internet e o marketing direto estão cada vez mais próximos. A proliferação da informação aliada à evolução tecnológica dos meios de comunicação nos obriga a navegar por um imenso oceano repleto de chamados, aos quais simplesmente não temos capacidade física e tempo suficientes para absorver. De tudo que nos é maciçamete exposto, apenas uma pequena parte nos desperta real interesse e é, de fato, aproveitada. O desperdício é tanto que qualquer análise superficial aponta que uma comunicação orientada de forma dirigida é sempre muito mais eficaz. O fato é que as empresas, por mal planejamento de suas ações de comunicação, esquecem desse importante detalhe.

A integração do marketing direto com a Internet é uma das coisas mais elementares que já se pensou. Apesar dessa obviedade, é raro encontrar empresas buscando soluções de comunicação "one-to-one" integrando ferramentas on e off-line. As poucas iniciativas ainda patinam na falta de especialização. O fato é que a Internet veio para complementar o marketing direto, trazendo os elementos que faltavam para que a comunicação dirigida se fortalecesse e se tornasse tão atrativa.

A mais recente pesquisa realizada pelo instituto Datafolha em parceria com o iBest e a Folha Online revela dados interessantes: - 61% dos internautas brasileiros que se conectam ao menos uma vez por semana são do sexo masculino. Destes, três em cada cinco estão na faixa etária entre 14 e 24 anos; 58% dos internautas são homens e 42% mulheres; 57% dos que acessam regularmente a Internet têm de 14 a 24 anos, seguidos pela faixa etária de 25 a 34 anos (23%); 60% dos internautas pertencem às classes A e B no Brasil, enquanto a classe C corresponde à aproximadamente 30% dos usuários; 67% dos usuários da Web no Brasil são solteiros, enquanto os casados somam 29% e apenas um terço desse universo de usuários (31%) têm filhos. Esses números demonstram que a maioria dos internautas brasileiros é jovem e possui um ótimo poder aquisitivo. Veja mais em: http://ibrands.ibest.com.br.

Com a necessidade de conhecer e explorar melhor esse novo público, de uma hora para a outra, muitas empresas habituadas à mídia de massa se viram envolvidas em programas de comunicação dirigida. Por causa da web, essas empresas começaram a integrar a Internet com outros canais e fazer marketing direto sem saber.

Nesse novo contexto, em que a Internet reinventa e é reinventada por outras mídias, o banner, por exemplo, em seus formatos tradicionais perde sentido. Alguns sites estão oferecendo áreas diferenciadas para veiculação de publicidade com os mais variados tamanhos de anúncio, tudo isso para adequar o formato de apresentação a determinados tipos de produto ou serviço. É um claro exemplo de comunicação dirigida, mas mais do que isso, é um forte sinal de mudança no mundo virtual.

Um abraço,
Equipe da AD&R Marketing!

Imprimir

Comente